Каждый, кто хоть раз держал в руках парфюм Acqua di Parma, ощущал это странное чувство: перед вами вроде бы лаконичный флакон, но вы ощущаете себя так, словно оказались на залитой солнцем террасе старинной итальянской виллы где-то в Ломбардии.
Ничего удивительного! История визуального языка бренда началась с желания упаковать итальянское солнце в строгую форму. Для этого дизайнеры бренда обратились к популярному в 1930-х ар-деко: очистили стиль от лишнего пафоса, но сохранили четкость линий. До сих пор визуальный код нишевой парфюмерии «Аква ди Парма» остается неизменным: сдержанным, элегантным, не подвластным суетливой моде.
Флакон: геометрия, цвет и детали
Строгие, слегка расширяющиеся кверху грани прозрачного стекла – то самое наследие тридцатых годов. Даже женские духи бренда лишены вензелей, завитушек или сложных градиентов. Прозрачное стекло, тяжелая черная крышка и скромная белая этикетка.
Символика бренда таится в деталях:
- Фирменный лимонный оттенок. Срисован с барочных фасадов старинных зданий в центре Пармы и является главным напоминанием о жарком летнем солнце.
- Логотип бренда. Не что иное, как официальный герб Марии-Луизы Австрийской, герцогини Пармской.
Если вы выбираете Colonia не в интернет-магазине aromateque.com.ua, а в концепт-сторе, присмотритесь внимательно к этикеткам. На каждый флакон их до сих пор наклеивают вручную. Это не портит впечатление, наоборот, говорит о том, что перед вами штучный экземпляр.
Цилиндрическая коробка: больше, чем упаковка
Желтый цилиндр – один из самых узнаваемых элементов бренда и прямая отсылка к портновским мастерским 1920–1930-х годов. Нынешние коробки для парфюмерии Acqua di Parma повторяют форму тубусов для рулонов ткани и шляп начала прошлого столетия. Интересно, что тубусы перекочевали во все современные линейки бренда: сегодня так упаковывают как нишевые женские ароматы, так и композиции унисекс.
В плане практичности коробка работает безупречно – она надежно защищает флакон от солнечных лучей и перепадов температур. Поэтому если вы планируете хранить аромат не в темном шкафу, а на туалетном столике, не выбрасывайте упаковку. Она продлит жизнь вашему аромату.
Интересно: в честь 110-летия марки Acqua di Parma выпустила лимитированную версию Colonia Il Profumo Millesimato. На желтой коробке появился золотой медальон, указывающий на особый урожай иланг-иланга 2024 года с острова Нуси-Бе. Так лаконичный тубус стал хроникером парфюмерной истории и сохранил память об уникальном урожае.
Детали, которые остаются неизменными
Визуальная система едина как для унисекс, так и для женской парфюмерии Acqua di Parma. Меняются коллекции, но база остается прежней:
- Blu Mediterraneo – флаконы ар-деко, но синего цвета в память о Средиземном море.
- Signatures of the Sun – те же флаконы, но с черными этикетками и золотым тиснением, чтобы подчеркнуть особый статус линейки.
- Le Nobili – коллекция розовых флаконов с золотыми крышками и этикетками, посвящена благоухающим итальянским садам.
Собирать коллекцию из флаконов одинаковой формы легко: разные ароматы выглядят на полке как единый ансамбль, сохраняя при этом индивидуальность каждой линейки.
Сила Acqua di Parma в том, чтобы не отвлекать вас визуальным шумом, а без суеты перенести на старинные итальянские улочки, где до сих пор рады постоянным клиентам фамильные ремесленные мастерские, а в профессиональной среде царит уважение к традициям.
